包装设计趋势探讨
大麦产品品牌包装设计

包装设计趋势探讨

专题研究:
包装设计趋势探讨

Date-2020-04-17
1551

▲ 专题概述

时间进入到2021年,伴随疫情的肆虐不断,全球进入了一个前所未有的商业环境,线下体验一度受阻,线上消费持续爆发。对于品牌方而言,是真正的机遇与挑战并存,很多中国传统制造商因为某个产品与疫情的关联,实现了企业的大翻转,比如口罩产品、健身产品,也有很多企业因为环境改变而濒临倒闭。总体而言,不管环境如何改变,优秀的品牌方总是能在第一时间乘胜追击或者快速自救。

 

对于包装趋势的探讨其实就是企业经营维度中一个优秀基因的体现,一来因为对于未来的探讨是一种研究赢在未来的举动,是基业长青的组成部分,二来因为包装的重要程度不言而喻,能卖货能为企业创造收益,本身就是在特殊环境下生存的必然要素。从另一个角度讲,当我们在探讨一个包装趋势的时候,实际上我们也是在探讨品牌发展的趋势,以小见大未尝不可。

 

今天的包装设计呈现出何种发展趋势?

▲ 关键趋势

1、包装的年轻化趋势

 

包装的年轻化主要原因是Z世代消费人群的崛起。这是一个不同于以往任何一个年代的人群,他们没有太多的物质束缚观念,更多是直觉型消费、精神型消费,因此今天的包装设计重点关注的因素并非理性价值的堆砌或者为差异而差异的符号贴标,而更应该关注消费者的内心感受,用近乎艺术表达的方式去震慑灵魂,听起来有点玄乎,事实上新晋成长出来的爆品很大程度上都具备这些基因,比如天猫饰品新秀KVK等品牌。

 

2、包装的人文化趋势

 

民族的就是世界的,这个口号喊了很多年,实际上借助于商业的传播力量,民族走向世界本身就是商业要承载的使命,只不过这些年民族的自信心不断提升,基于中国文化的品牌建设不断加码,造就了今天很多中国品牌、中国产品的人文化爆发的趋势。在包装方面同样如此,以汉字、民族图腾等元素为代表的符号形式在包装上呈现出前所未有的应用效果,也就激励了一大部分品牌方通过国潮自救的冲动,而且以目前的形式来看,这一趋势的发展只会有增无减。

 

3、包装的国际化趋势

 

一方面是包装人文化,强化中国本土的特征,一方面是包装的国际化,强调的是世界接受的“设计语言”,这点看似矛盾实则是不谋而合,基于疫情的全球控制情况,中国无疑是当下世界最安全的地方,内部繁荣催生文化繁荣,外部糟糕催生的是中国产品的外销机会,跨境电商成为中国企业的一道靓丽风景线,因此国际化的包装设计风格在这个板块大行其道,所谓国际化的风格本质上讲就是一种简约的设计风,因为缺少文化研究所以一切从简就是不犯错误,这就是商业的本质。

 

4、包装的自然化趋势

 

包装的自然化趋势更多的是材质的选择更加环保再生,这一趋势实际上延续了很多年,只是有加速的情况,因为未来基于这一趋势的判断不会改变,一切铺张浪费的消费风气都会受挫,自然质朴的设计风格会取而代之,另一个原因是国民素质的提升使然。这一趋势中涉及的材料使用范畴较大,除了再生纸张,也涌现出了一些全新的材料,如回收皮革和纤维等。

 

5、包装的艺术化趋势

 

包装的艺术化趋势是五大趋势中能量最弱的,主要原因是受众大小决定的,基于一部分精英消费的选择,艺术化包装更多的是通过包装的差异化审美和更高维度的审美建立产品和品牌的差异化定位而被一些精品品牌选用,这个过程中一些插画风格的使用独具特色,插画的艺术表达和解构也有了很大的区别,值得我们深入研究。

▲ 文章总结

基于包装趋势的判断,我们可以更好的了解需求端的变化,可以更好的为产品的营销赋能。五个趋势并非全部,而是代表,我们可以更细致、更全面的去分析,对于品牌方而言,也并非一应俱全,可以选择适合本品牌基因和调性的趋势,不断实验、改良和强化,使之从产品语言上升到品牌语言,最终成为品牌识别的关键符号,如此蜕变企业的发展将从无形资产获得巨大的回报。

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