能影响企业创造价值的点很多，设计就是其中一个重要环节，现在的消费者对于美学的追求，除了对产品功能认知原理之外，包装设计也是品牌彰显价值的重要途径之一。好的包装设计是第一生产力。
一个好的设计，其视觉语言即内在逻辑是能使各个元素达到完美契合的，积极个元素能相互加强，相互映衬，相互关联，不只在形状、分量和布局上如此，在概念上也一样。一旦有某个元素“开小差”，或者只是一个非常细微的地方被忽略，它对其他元素而言就是个“不合群者”，所传递的信息最终也将因此被削弱。
设计的含义就是理解元素的造型与内容的传达，设计不仅仅是组合，排列和编辑，它是要提升价值和含义，要阐明，要简化，要澄清，要修改，要突出，要改编，要说服，甚至可能要去愉悦。
不论是印刷品，还是包装设计。设计是一门学问，它需要设计师理解造型与构成的基本原理，应用这些原理来引发观众的情感并突显出更高阶的理念，控制色彩的信息，理解不同的视觉符号及其关系，控制素材的间距和信息的主次，整合文字与图像，力求与信息达成一致。
作为消费者而言，视觉美观则是购买产品首要的影响因素，随着人们生活水平的提升，对于产品的要求也不仅仅是它的基本功能，它的外形设计、人性化设计、家居设计逐渐成为更多消费者的选购因素。
那么一款好的包装设计需要具备什么条件呢？在设计的最开始，有经验的品牌设计师往往他考虑的将是全局观念，而不是简单的去考虑这个产品包装怎么设计好看的外表，版式怎么排会更突出，整体版式和结构如何安排更合适，要有怎么样的创新。在一个有经验的品牌设计师眼中看的是这个产品包装如何设计才能符合产品的营销规划中去，以及在整个营销规划中占什么比例。更厉害的品牌设计师会把客户情感与产品相结合起来，也就是把客户的情感带进产品中去。
一个好的包装设计需要品类贯穿加认知优势加差异化等于可视化的购买理由。好的包装设计必定是用超级符号来放大定位，用最直接的方式来表达定位，传达购买理由。