品牌策划公司认为，普通的包装设计只是对产品包装的视觉形象设计，而品牌包装设计的成功要素是基于以用户为导向的设计理念。品牌在一定程度上是建立在消费者的信任上的。作为设计师除了懂基本的包装设计，也要懂得将造型设计与工艺设计、生产流程设计、营销设计相结合，这样设计出来的产品包装才能被市场接受，成为畅销产品。
下来我们来具体看一下他们的不同之处吧。
1、包装设计主要针对企业的一些视觉上形象设计，品牌包装设计包括的比较全面。除了懂基本的包装设计，也要懂得将造型设计与工艺设计、生产流程设计、营销设计相结合。
2、品牌设计的范围会更广，针对一个品牌的成长所进行的设计是根据时间不同而不断更新的，而包装设计一般设计好之后只需要实施就可以了。
3、品牌包装设计会延伸出衍生品，更多的衍生品需要更多的品牌包装设计，而普通的包装设计是只针对产品设计好就OK啦。
4、品牌包装设计可以为创造新的包装造型容器，形成品牌差异化，扩大品牌影响力。普通的包装设计只是一个简单的视觉设计
5、品牌策划包装设计的时候要考虑品牌的性格就是产品的卖点，首先要确定卖点，把与卖点无关的东西一抽掉，反复矫正，检验，更终传递给消费者的信息就会越来越清楚，把产品的卖点在包装设计中体现出来。
6、品牌包装设计得考虑你的品牌或者你的产品是否符合消费既得利益的概念。需要从产品的包装理性（产品的技术、质量、产品的优势、产品的工艺等)加上品牌故事的情感感情来打动消费者。
因些一个品牌包装的价值是无限的，为产品带来的销量的价值是无限的。
近几年有一个品牌的白酒深受年轻人的喜爱，它就是江小白。这么一个品牌的白酒之所以迅速在竞争激烈的白酒中脱颖而出，他的成功是真的靠白酒这一产品获胜的吗？显然不是的。江小白之所以成功是因为它创意包装背后承载年轻人的“青春故事”与“特有情怀”。江小白的包装设计就是一个强大的品牌形象代表，它代表着许许多多年轻人情怀的企业品牌形象。
耐克的消费群体集中在年轻的新新人类他们更重视品牌形象，更喜欢与众不同，耐克真正利用了消费者的这种心里，在产品和包装上下功夫。因此，耐克的高价不但不是销售的障碍，反而成就了其在中国市场上特有的品牌价值---文化身份认同。
总结：包装设计是产品的一部分，一个有品牌的包装设计使产品在市场占据的地位会有所提高，对于消费者来说，其公信力也会随之增大。只有做好品牌包装的设计，企业的产品在市场中才能慢慢的走进了受众人群的心里，才能占据属于自己的一席之地。