纵观近几年的功能性饮料市场，你会发现包装感觉年轻，色彩鲜艳，排版简单明了，插图古怪。我们来看一下老式灌木变成现代功能性饮料创造了一个新的包装系统，感觉更加精雕细琢，更永恒。深黑色的使用可以与食材的高雅插图搭配，精心配对的类型系统营造出更具反思性的美感。

Shrubbly由Matt Sayre于2020年初创立，其基础是将老式灌木变成现代功能性饮料。创造“灌木”的过程用草药，香料和醋保存了经常被忽视的水果和浆果。灌木丛将灌木的清脆，清爽的味道与轻度碳酸水相结合，从而创造出一种天然的，以益处为导向的饮料选择。
独特风味和灌木工艺的强度和野性激发了品牌设计师创造哑光黑色罐头的灵感。黑色罐头在货架上表达了强烈的存在感，与明亮的成分插图和排版形成鲜明对比。风味期望和健康益处设置在罐头的顶部，各种副标题指出了饮料的其他积极属性。品牌设计师在设计这款罐头时，以视觉趣味为首，旨在延续Sayre对Shrubs独特品质的庆祝，以及每个罐头中精心挑选的成分。中心插图和眉毛形状的重新设计的徽标将焦点放在所述成分上，使消费者能够识别柠檬，生姜和石榴的形状，同时拥抱野樱桃浆果和苹果醋的潜在新形状和描述符。
ROOK开发了“起泡超级饮料”一词，以将饮料与直接和次要竞争组合区分开来。我们希望消费者能够拿起饮料并了解它的具体含义，同时保持美味和优质的外观。联合创始人兼创意
目前的功能性饮料类别倾向于大众营销，通常是年轻的方法;鲜艳的色彩，传统的字体和抽象的插图。ROOK/NYC将Shrubbly的竞争差异化视为主要资产，需要比现有包装提供的更高可见性。灌木丛，仍然由Sayre的佛蒙特州农场成分精心制作，
庆祝灌木发酵的独特健康益处，从选择的水果到添加到苹果醋的天然健康益处的有机蜂蜜。凭借品牌如此多的积极层面，ROOK / NYC面临的挑战是创建一个包装系统，将每个方面都转化为消费者。"创始人兼创意合伙人马克·克里斯托（Mark Christou）强调，“品牌标识和设计是为了讲述一个故事，即灌木世界和来自这个农场品牌的野性精神。

总结：每一款功能饮料不单单呈现给消费者的只是设计只是产品，更应该让消费者拿起饮料后并了解到它的具体含义，通过年轻人的视觉，鲜艳的色彩，传统的字体和抽象的插图来影响消费者的心智资源。