Dose Fit是一个健康的便当品牌，在巴西南部的阿雷格里港大都会地区经营。

 

该健康便当品牌包装设计的主要挑战是：

1、创建一个传达品牌本质的名称；

2、设计有助于打破与健康食品有关的偏见的设计；     

3、确定品牌差异化的战略机会。

 

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项目的战略考虑：

1、绿色和橙色通常以健康饮食品牌的颜色充当“主角”，为什么不保留它们，而作为“辅助”？

2、设计中对绿色叶子的使用非常饱和，这可能会触发客户的不良记忆和体验，如何从新的角度将“健康”带入设计？

3、如何传递品牌的主要属性，将其富有创造力和大胆的个性与易用性和智慧等特征相结合，同时还特别强调平衡性和品味性？

 

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包装设计遇到的问题：

从竞争品牌中寻找参考文献的目的在于趋势，例如叶子的使用以及绿色和橙色，因此：如何构建与现有设计不同的设计，代表健康饮食，但同时又不唤醒客户对他在类似品牌上的不良经历的记忆？

 

该品牌包装策划的解决之道

该品牌生产各种冷冻适合的便当盒，其主要区别在于提供精心准备的食物，以及称量和风味的自制食物。通过每周，每两周和每月的套餐销售，它寻求提供每日餐点并促进健康的饮食习惯。

 

明确受众是由男性和女性20至60岁之间，中层和上层阶级的，阿雷格里港和地区的居民。他们是身体虚弱或正在从手术中恢复（治愈或美学）的人，或者是正在积极寻找维持健康方法的人。考虑到其最强的特性，该品牌是：明智，友善，创新，大胆，开放和专业。

 

确定了四个支撑品牌建设的支柱：味道、健康、放松、食物。是什么赋予了食物风味？这是寻找视觉灵感的起点，这将有助于突出品牌最重要的支柱之一：自制食品的味道。

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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